| (경쟁시장에서 시장 개척자가 유리하다는 소위 <마케팅 제1법칙>이 사실은 잘못되었다는 것을 실증적 분석을 하고 있는 책. 시장에 개척자라는 이유 때문이 아니라 비전, 끈기, 헌신, 부단한 기술혁신, 자산 레버러지 활용 등 5가지의 근본적인 원인에 의해 그 시장에서 선도적인 역할을 할 수 있다는 내용으로 마케팅에 관심이 있는 분들이 보면 매우 좋은 책. 어렵지 않고, 우리가 잘 알고 있는 브랜드인 마이크로소프트, 질레트, 제록스, 페더럴익스프레스, 인텔 등의 잘 알려지지 않은 역사적인 얘기를 실증으로 들고 있어 재미있고 유익하다.) |
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